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微信公众平台是否会成为企业移动营销新模式?

    近日,针对微信公众平台的推出,随之而来的各种相关营销模式铺天盖地,很多企业及草根都想利用好微信的2亿用户,微信公众平台真的有这么大的魔力么?是否会真的成为未来移动互联的营销利器?这一切都是未知的,腾讯董事会主席马化腾近日也表示微信目前尽管用户突破2亿,但是其盈利模式还没找到,整个闭环怎么走通也在不断的尝试中。


 

    今年是移动互联网大爆发的一年。全球IT产业已经不仅仅是互联网产业,都在发生巨大的变化。从3G到4G,也包括移动终端、智能设备,在不断地演变和发展。 大家面对这次浪潮,既兴奋,又很困惑。一大批的基于PC互联网的公司在这股浪潮下是感到又兴奋,但又很迷茫,前所未有的迷茫。 马化腾说,“我们不了解这样的转变对我们已有的互联网产业有什么样的变革,尤其是我们看法它很受欢迎,但盈利模式还不清晰。” 马化腾透露,腾讯接下来可能要逐步测试开放QQ关系链,甚至有可能是微信关系链。只是最担心的是用户隐私的问题、用户的体验,用户是不是受到骚扰。

    微信是腾讯第一个完全基于移动互联网打造的平台。过去很多产品是从PC再转向移动,用很多历史包袱,很多体验不能真正移动拥抱互联网的新形态的环境。微信则不一样,用手机QQ和微信的朋友会有深切的体会。微信首先设计了基于App之间的API,可以跟微信的APP进行互动、整合,能够互相呼叫和跳转。“我们做了一些尝试。第二是我们做了二维码,可以和其他线下的商家、内容源做整合。”

    推出之后,包括微信的公众帐号,每个人都可以成为信息的发布员。之后大家看到很多微博上,很多意见领袖或者是个人都在传播自己的公众帐号,希望成为定户。腾讯还在摸索,整个闭环怎么走通,还在不断尝试,希望可以在开发者的反馈中找到更好的灵感,把这条路走得更准。

    微信公众平台的本质就是解决用户获取内容信息的问题,同时发掘自身的商业模式。因此,微信的公众平台与其说是媒体化,不如说是在整合第三方的优质内容,为用户提供日常生活中的信息服务。因此微信最终将成为私人的“信息集散地”。

    微信目前正在大步的推进公众平台,加快从社交化网络到社交化媒体的转变,借助公共平台的商家,再结合LBS更精准的推送个性化生活服务,接下来再携财付通进军线下,完成腾讯电商的又一项重大盈利。

    用户点击“查看附近的人”后,可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。在这些附近的微信用户中,除了显示用户姓名等基本信息外,还会显示用户签名档的内容。所以用户可以利用这个免费的广告位为自己的产品打广告。

    移动应用中加入二维码扫描,然后给用户提供商家折扣和优惠,这种O2O方式早已普及开来。而类似的APP在应用超市中也多到让你不知如何选择,坐拥上亿用户切活跃度足够高的微信,价值不言而喻。但这只是基础的能力,它本身不具备完全独立的产业。 所以说开发者们应该把O2O和二维码作为基础能力之一,而不是说只做一个应用产品就是二维码或者是O2O,这个太狭隘。因为这会很普遍地存在于所有的App里面。创业者更要关注的是垂直的很深入的服务领域,能满足人们某一方面的要求。

    微信开放体系目前包括开放平台和公众平台,分别为微信用户提供了来自第三方的APP和大众媒体的分享内容与资讯信息。无可置疑,微信创造了一种全新的沟通方式,而开放体系也试图创建一种全新的沟通内容方式。最开始是一对一的用户交流模式,后来又引入了群聊与群发的沟通模式,微信开放体系最终将微信由人与人之间的沟通扩展到人与服务之间的沟通。

    在未来的移动互联市场里,微信目前已经占有一个很重要的地位,同时各互联网相关公司也都在迅速的侵占移动互联网市场,希望能在未来的移动互联市场上抢到一块蛋糕,这无疑会促进移动互联的快速发展,但是目前移动互联未来的发展方向还不清晰,微信公众平台也是面临着同样的问题,都在摸索一个新的营销模式。